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Website-Ranking: Die Ranking-Paranoia
Es lässt sich derzeit eine regelrechte Ranking-Paranoia
beobachten: Jeder möchte ganz oben in den Ergebnislistings
der Suchdienste stehen, am besten immer auf Platz eins - egal, welche
Suchbegriffe eingegeben werden. Wenn auch Sie davon angesteckt worden
sind, wird Sie dieser Artikel heilen.
Suchdienste, vor allem die großen wie Google oder Yahoo können
sehr viele Besucher auf Ihre Website bringen. Wenn Sie aber bei
allen Suchdiensten in den Ergebnisseiten immer auf der ersten Seite
erscheinen könnten, wäre das mit einer Lizenz
zum Gelddrucken gleichbedeutend. Warum, ist klar: In der
Regel werden nur die ersten Seiten beachtet, und wer dort zu finden
ist, erhält die meisten Besucher. Diese Erkenntnis hat wohl
auch die Ranking-Paranoia ausgelöst.
Beispielsweise dürfte uns allen schwindelig werden, wenn wir
erfahren würden, wie viele Besucher die Website http://www.tucows.com/
von www.altavista.com erhält.
Sucht man nämlich bei www.altavista.com
nach dem Begriff "shareware", wird diese Seite als erste
in den Suchergebnissen angezeigt. Auch die anderen Websites, die
sich auf den ersten Seiten der Suchergebnisse befinden, erhalten
eine hohe Anzahl von Besuchern, denn der Begriff "shareware"
wird sehr häufig gesucht. (Natürlich kann es sein, dass,
wenn Sie diesen Artikel lesen, schon wieder eine andere Site auf
Platz eins ist, weil der Suchdienst einen Algorithmus geändert
hat, doch dazu später mehr.)
Schlechter sieht es für die Websites aus, die sich auf den
Seiten 30, 300 oder gar 3.000 der Suchergebnisse befinden. Das überrascht
nicht. Wer blättert sich schon durch Hunderte von Ergebnisseiten?!
Diese Tatsache haben Webmaster schon seit den ersten Tagen des
Internets erkannt, und sie haben sofort nach Methoden gesucht, wie
sie ihre eigenen Seiten in den Suchergebnissen nach vorne pushen
konnten. Natürlich wurden sie auch fündig. Wenn es Hackern
gelingt, die Seiten des Pentagon, oder der CIA zu knacken, wird
es ihnen auch gelingen, den Algorithmus zu durchleuchten, mit dem
ein Suchdienst die Ergebnislistings generiert.
So war es zum Beispiel früher durch einfachste Tricks möglich,
die Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern, beispielsweise
durch die tausendfache Wiederholung eines Begriffs (z. B. "shareware")
am Ende der Website in schwarzer Textfarbe und auf schwarzem Hintergrund.
Oder ganz simpel: Der Begriff wurde in den Meta-Tags Dutzende Male
wiederholt.
Oder man wandte einen anderen Trick an: Auch damals wusste man
schon, dass das Thema "Sex" anzieht und in den Suchdiensten
am häufigsten abgerufen wird. Also erzeugte man verschiedene
HTML-Seiten, die voll gepackt waren mit Begriffen wie "Sex",
"Porno" etc. und müllte die Suchdienste damit voll
- immer mit dem Ziel, so Besucher anzuziehen. Diese Seiten enthielten
natürlich keinen Inhalt mit dem Bezug "Sex", sondern
lediglich eine automatische Weiterleitung zur Website, für
die der Traffic erhöht werden sollte.
Das alles aber ist Schnee von gestern. Denn natürlich haben
die Suchdienste ihre Algorithmen stark verfeinert und optimiert,
so dass diese Tricks nicht mehr funktionieren. Wer sich heute in
den Suchergebnissen vordrängeln möchte oder genauer gesagt
wer heute die Suchdienste manipulieren möchte (um nichts
anderes handelt es sich herbei!), muss sich mehr einfallen lassen.
Kann man die Platzierung manipulieren?
Ja. Doch sollten Sie sich zunächst Fragen, warum Sie das versuchen
sollten! Es gibt heute Methoden, Kreditkarten zu fälschen und
so auf Kosten anderer einzukaufen. Würden Sie das tun, nur
weil es möglich ist? Vielleicht könnte man in Versuchung
kommen es zu probieren, wenn es nicht strafbar wäre. Da dies
keine ethisch-moralische Abhandlung werden soll, gehen wir auf diesen
Punkt nicht weiter ein.
Der Vergleich mit dem Kreditkartenbetrug hinkt sicher etwas - der
Versuch, sich in Suchdiensten vorzudrängeln, ist natürlich
nicht strafbar. Aber folgende Gründe sprechen dagegen, dass
Sie es mit Tricks versuchen:
- Wenn Sie erwischt werden, fliegen Sie raus, und die Wahrscheinlichkeit,
erwischt zu werden, ist hoch!
- Sie können nie sicher sein, ob, wie lange und wo sie funktionieren!
- Wenn Ihre Besucher merken, dass Sie "schummeln",
leidet Ihr Image. (Stellen Sie sich z. B. vor, die Meta-Tags der
Website der Deutschen Bank wären voll mit Begriffen wie "Sex",
"Porno" etc., nur weil diese häufig gesucht werden
...)
- Betreiber von Suchdiensten investieren viel Zeit, um Tricks
und Manipulationen auf die Spur zu kommen. Die (großen)
Suchdienste sind inzwischen viel schlauer, als man denkt, und
erkennen sehr viele Tricks. Die meisten „Tricks" aus
dem Internet sind daher längst veraltet.
- Es ist sehr aufwändig selbst herauszufinden, welchen Algorithmus
die einzelnen Suchdienste verwenden. Hat man ihn erst einmal "geknackt",
kann es sein, dass er schon am nächsten Tag veraltet ist!
Haben Sie die Zeit, sich auf ein solches Spielchen einzulassen?
- Besucher, die Sie durch Vorspiegelung falscher Tatsachen auf
Ihre Seiten locken, werden ziemlich sicher verärgert sein.
(Wer sucht schon gerne nach "Shareware", um dann auf
einer Site eines Sexanbieters zu landen?)
Und last but not least:
- Praktisch alle Quellen für Tricks, die tatsächlich
mal funktioniert haben, wurden ja nicht nur von Ihnen gelesen,
sondern auch von tausenden anderen Internetsurfern und natürlich
von den Betreibern der Suchdienste - somit sind sie wahrscheinlich
schon veraltet, bevor Sie sie umgesetzt haben.
Viele Tricks, die vielleicht funktionieren, sind viel zu aufwändig andere zumindest fragwürdig.
Es gibt beispielsweise den Vorschlag, den einige "Experten"
immer wieder geben, die eigene
Site bei Free-For-Linklistes anzumelden, um so die Link-Popularität
zu erhöhen. Ein haarsträubender Tipp...
Wenn Sie sich jetzt denken, es müsse doch hundertprozentige
Tricks geben mit denen man sich hochmogeln kann, schließlich
sind die anderen auch so weit oben, sollten sich Folgendes überlegen:
Es gibt weltweit Milliarden Websites! Irgendeine muss schließlich
auf der ersten Seite sein - sie kann ja nicht leer bleiben. Nicht
überall waren Schummler am Werk. Vieles ist schlicht purer
Zufall, da eine bestimmte Konstellation gerade zum aktuellen Algorithmus
eines Suchdiensts passt. Morgen kann die Ergebnisseite wieder ganz
anders aussehen.
Damit soll nicht behauptet werden, dass alles mit rechten Dingen
zugeht: Es gibt sie sicher, die Freaks, die sich Tag und Nacht damit
beschäftigen herauszubekommen, wie die Algorithmen arbeiten,
und die eine Website nach oben puschen können. Diese Spezialisten
werden immer Methoden finden, die Suchdienste erfolgreich zu manipulieren.
Nur sind solche Spezialisten Mangelware - und auch für sie
gelten die genannten Gründe dafür, dass sie das Tricksen
nicht riskieren sollten.
Wie optimiere ich denn nun meine Seiten?
Das bisher Gesagte soll natürlich nicht heißen, dass
Sie jetzt alles dem Zufall überlassen sollen! Es ist ja auch
nichts Verwerfliches daran, wenn wir ein besonderes Interesse daran
haben, in den Ergebnislistings weit oben zu erscheinen. Die Frage
ist nur, wie man dieses Ziel verfolgt und ob man jeden „Trick“,
der irgendwann einmal, irgendwo im Internet veröffentlicht
wurde auch probieren sollte.
Ihre Website, in die Sie viel Arbeit gesteckt haben, ist es sicher
wert, optimal gestaltet und gefunden zu werden. Fangen Sie deshalb
mit den Grundlagen an!
Grundlagen 1: HTML-Code
Bevor Sie auch nur einen Gedanken an die Platzierung Ihrer Website
in Suchdiensten verschwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Website
technisch in Ordnung ist, d. h.:
- Ihre Site erzeugt keine Fehlermeldungen (funktioniert z. B.
unter Standard-Browsern).
- Die Grafiken sind optimiert.
- Meta-Tags und Titel sind vorhanden.
- Bei der Verwendung von Frames ist ein Noframes-Bereich vorhanden.
- Ihre Links führen nicht ins Leere.
- etc.
Um sicherzustellen, dass Ihre Website über "sauberen"
HTML-Code verfügt, sollten Sie den HTML-Code-Checker einsetzen,
der in Hello
Engines! Professional enthalten ist!
Grundlagen 2: Inhalt
Das Wichtigste ist der Inhalt Ihrer Website, auch das ist keine
Überraschung. Ein guter und aktueller Inhalt garantiert, dass
ein Besucher immer wieder kommt. Statt die kostbare Zeit in Tricks
und Manipulationen zu vergeuden, peppen Sie Ihre Site inhaltlich
auf. Bunkern Sie keine Informationen, sondern teilen Sie der Welt
Ihr Know-how mit. Der Dank werden treue Besucher und viele Empfehlungen
und Links auf Ihre Site sein. Auch hierzu gibt es sehr viele interessante
Fachartikel, die Sie studieren können.
Grundlagen 3: Gestaltung
Die Gestaltung ist neben dem Inhalt die wichtigste Methode, um einen
Besucher für seine Site zu gewinnen. Dieses Thema ist zu komplex,
als dass wir uns hier mit Tipps rantrauen würden. Es gibt aber
viele Experten, die im Internet Ihre Meinung dazu äußern.
Zu den sicherlich lehrreichsten Seiten gehört http://hotwired.lycos.com/webmonkey/98/34/index1a.html?tw=design.
Methoden zur Ranking-Optimierung
Erst jetzt, nachdem Sie die Grundlagen gut umgesetzt haben, können
Sie damit beginnen, sich um die Platzierung Ihrer Website in den
Suchdiensten Gedanken zu machen! Denken Sie dabei daran, dass Sie
bei Verzeichnissen, die von Redakteuren erzeugt werden, kaum Einfluss
auf die Platzierung in Suchergebnissen haben, da diese nicht selten
den Titel und die Beschreibung selbst festlegen. Sie konzentrieren
sich also auf Suchmaschinen, die Robots auf Ihre Seite schicken
und diese per Software indizieren.
Schritt 1: Spezialisieren Sie Ihre Seiten!
Versuchen Sie, nicht alles in eine riesige HTML-Datei zu stopfen,
sondern spezialisieren Sie Ihre Seiten. Wenn Sie auf Ihrer Website
die Tierwelt beschreiben, erzeugen Sie eine separate Seite für
Elefanten, eine separate Seite für Giraffen und so weiter.
Eine Seite, mit wenig Inhalt, in der das Wort „Elefant“
häufig vorkommt, wird in der Regel wesentlich besser platziert
als eine 3 MB große HTML-Datei, in der „Elefant“
nur ein Wort von vielen ist! Bereits dieser Schritt kann wahre Wunder
wirken und hat den positiven Nebeneffekt, dass Ihre Seiten auch
für Ihre Besucher besser lesbar werden.
Schritt 2: Verwenden Sie den Tag < title>, Meta-Tags
und die Datei robots.txt!
Alle Suchmaschinen beachten beim Generieren der Ergebnislistings
den title-Tag! Trotzdem finden sich immer wieder Websites, die als
Titel keinen Eintrag enthalten. Geben Sie außerdem zumindest
die Meta-Tags “description" und "keywords"
an. Wenn eine Seite nur das Thema „Elefanten“ behandelt,
ist es sinnvoll, auch nur diesen Begriff im keywords-Meta-Tag anzugeben.
Legen Sie eine Datei robots.txt an, damit helfen Sie den Suchmaschinen-Robots,
Ihre Site korrekt zu indizieren. Wie diese Datei erzeugt wird, erfahren
Sie unter Robots! Die Shareware-Version
von Hello Engines! enthält übrigens einen sehr guten Meta-Tag-Generator,
den Sie für Ihre Seiten verwenden können.
Schritt 3: Finden Sie die Keywords, auf die Sie sich
konzentrieren!
Schauen Sie sich Ihre Seiten an. Teilen Sie diese, wie empfohlen,
in spezialisierte Seiten ein und überlegen Sie sich, welche
Schlüsselwörter auf diese Seiten passen. Statt zum Beispiel
den zu allgemeinen Begriff „Gesundheit“ können
Sie vielleicht "Alzheimer" verwenden. Beschränken
Sie sich dabei auf wenige Begriffe (z. B. drei bis fünf). Wie
weit Sie bei diesem Schritt drei gehen bleibt Ihnen überlassen:
Sie können ihn auf Ihre "echten Seiten" anwenden,
oder Doorway-Pages daraus machen.
Was sind Doorway-Pages?
Doorway-Pages werden erzeugt, damit Sie bei der Suche nach bestimmten
Begriffen in Suchmaschinen besonders gute Ergebnisse erzielen. Sie
sind nicht für Ihre Besucher gedacht, sondern für die
Suchmaschinen. Doorway-Pages sind ganz normale HTML-Dateien, in
die Sie eine besondere Gewichtung auf verschiedene Suchbegriffe
setzen. (Natürlich kann man die Sache aufwändiger betreiben
und Anwendungen erzeugen, die bestimmten Robots angepasste Doorway-Pages
liefern; eine für AltaVista, eine für Infoseek etc. Wenn
aber die Doorway-Page an sich nicht effektiv ist, bringen solche
Methoden keinen weiteren Vorteil). Nehmen wir an, Sie möchten
unter dem Begriff „Alzheimer“ bei AltaVista in den Suchergebnissen
gut platziert werden. Also erzeugen Sie eine HTML-Datei, nennen
diese am besten alzheimer.htm und füllen Sie dezent mit dem
Begriff „alzheimer“. In welcher Form Sie nun den Begriff
„Alzheimer“ in dieser Datei platzieren, ist eben das
große Fragezeichen! Das können Sie entweder selbst entscheiden,
indem Sie verschiedene Methoden testen, oder sich auf Tipps aus
dem Internet stützen. Was Letzteres betrifft, haben wir schon
darauf hingewiesen, dass vieles längst veraltet ist, wenn wir
es in die Finger bekommen. Das „Selbstprobieren“ ist
ratsam, kann wiederum sehr zeitaufwändig werden.
Nachfolgend finden Sie eine typische Doorway-Page für den
Begriff „Alzheimer“:
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Alzheimer</TITLE>
<META NAME="keywords" content="Alzheimer, alzheimer,
ALZHEIMER, gedächtnis, ALZHEIMER, ALZHEIMERKRANKHEIT, ALZHEIMERHEILUNG,
GEDÄCHTNIS, Alzheimersirup, Alzheimerhirn, Alzheimerpatient,
Gedächtnis">
<META NAME="description" content="Haben Sie Alzheimer?
Hier werden Sie geholfen!">
</HEAD>
<BODY>
<H1>Alzheimer</H1>
<P><IMG SRC="alzheimer.gif" ALT="Alzheimer,
alzheimer, ALZHEIMER, gedächtnis"></P></CENTER>
<P>Bitte einen Link wählen:
<UL>
<LI><A HREF="http://www.alzheimer.de/">Alzheimer</A></LI><LI><A
HREF="http://www.alzheimer.de/">alzheimer</A></LI><LI><A
HREF="http://www.alzheimer.de/">ALZHEIMER</A></LI><LI><A
HREF="http://www.alzheimer.de/">gedächtnis</A></LI>
</UL>
</P>
<P>(C)<A HREF="http://www.alzheimer.de/">Alzheimer
GmbH</A></P>
<P>Haben Sie Alzheimer? Hier werden Sie geholfen.</P>
<P><IMG SRC="alzheimer.gif" ALT="Alzheimer,
alzheimer, ALZHEIMER, gedächtnis"></P>
</BODY>
</HTML>
Ob Sie diese Datei nun bei den Suchmaschinen in den Ergebnislistings
nach oben katapultieren wird, wissen wir nicht. Beachten Sie bitte,
dass wir die Erzeugung solcher Dateien nicht empfehlen. Die Gründe
haben wir weiter oben genannt.
Besser ist es, statt reine Spammer-Dorway-Pages zu erzeugen, über
die sich die Suchmaschinenbetreiber sicher ärgern, eine Art
Doorway-Page zu erzeugen, die unter Berücksichtigung der Schritte
eins bis drei auch redaktionellen Inhalt enthält.
Einen sehr empfehlenswerten Artikel zu diesem Thema finden Sie
unter http://www.searchenginewatch.com/sereport/9802-bridge.html
Fazit: Vergessen Sie den ganzen Unsinn, den Sie
bislang zu dem Thema "Ranking" gehört haben und lassen
Sie sich nicht verrückt machen! Die anderen kochen auch nur
mit Wasser. Verlassen Sie sich auf Ihren gesunden Menschenverstand
und erzeugen Sie Websites, mit denen Sie sich identifizieren können.
Die hier beschriebenen Vorgehensweisen helfen Ihnen immer auf der
sicheren Seite zu bleiben.
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